Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается)[26]. Наравне с «Найком» или «Адидасом» данный производитель является популярным экипировщиком отечественных и зарубежных спортсменов. В кроссовках и одежде данного производителя можно встретить теннисистов, футболистов, пловцов, хоккеистов, бегунов и других представителей большого спорта. Данный американский бренд появился на просторах отечественного рынка еще в 1993 году.
В 1989 году оставшиеся наследники продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому политику и предпринимателю Бернару Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию были приглашены топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур (именно они разрабатывали рекламную стратегию Nike). Однако Бернар Тапи не смог улучшить положение компании, в 1993 году он продал Adidas, а через несколько лет сам был признан банкротом и в 1997 году получил 18-месячный тюремный срок за договорные матчи и другие виды мошенничества. Покупателем компании стала группа французских инвесторов, в качестве главы Adidas назначившие Роберта Луи Дрейфуса. Под его руководством началась реорганизация компании, был существенно увеличен маркетинговый бюджет (с 6 % выручки до 11 %) и продолжился вывод производства в Индонезию, Китай и Таиланд, начавшийся ещё при Тапи. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентоспособной на мировом рынке, уже в 1995 году прибыль выросла более чем в два раза по сравнению с 1994 годом.
Самый Популярный Представитель Спортивной Одежды – «адидас»
Выбирая спортивные товары, например, кроссовки, многие ориентируются на собственные ощущения комфорта. Некоторые же отдают предпочтение одежде и кроссовкам определённого производителя. Как выбрать между Найк и Адидас зависит от ваших личных предпочтений и потребностей. Противостояние Adidas и Nike Если вам нужна стильная и модная обувь, которая также предлагает отличную поддержку и комфорт, то Найк может быть лучшим выбором. Если вы предпочитаете классический и функциональный дизайн, а также высокое качество и комфорт, то Адидас будет для вас идеальной маркой.
- Невообразимую популярность бренду обеспечили районные хулиганы, решившие одеваться исключительно в одежду от данного производителя.
- Чтобы приобрести качественные кроссовки для спортзала, новичку можно не основываться на определенных брендах, а уделить большее внимание собственному комфорту.
- И только после новой смены владельца стал увеличиваться её рост — руководство решило активно развивать собственную розничную сеть, спонсировать различные мероприятия, заключать контракты со спортсменами.
- Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы по защите прав потребителей назвали такой шаг катастрофой для пиарщиков компании.
Это стало первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами[7]. Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти)[25]. Незнание данного факта привело к широкому распространению в неанглоязычной (и, в частности, в русскоязычной) среде транскрипции [Найк], которая даже была использована в названии официального представителя компании в России[11]. Прочтение [naɪk] распространено и в англоязычной среде, но является неправильным, что неоднократно подтверждали представители компании[12][13]. В это же время браться сильно ссорятся и расходятся каждый по своему пути.
После начала полномасштабного вторжения в Украину, уже в начале марта 2022 года, Nike сперва приостановила онлайн-продажи на российском рынке[35], после чего временно закрыла свои магазины и прекратила поставки товаров[36]. Уже после принятия решения УЕФА о запрете участия российских футбольных команд в её турнирах, 12 мая 2022 года, Nike приняла решение расторгнуть контракт с футбольным клубом Спартак[37][38]. 23 июня Bloomberg и другие источники сообщили, что Nike приняла решение полностью покинуть российский рынок[39][40][41]. Чтобы приобрести качественные кроссовки для спортзала, новичку можно не основываться на определенных брендах, а уделить большее внимание собственному комфорту. Универсальные модели с прорезиненной жесткой подошвой и амортизационными полостями в пятке есть у каждого бренда. Обратить внимание следует лишь на наличие хорошей дышащей поверхности и неглубокого рельефа подошвы, ведь занятия будут проходить в помещении.
Nike стала первой в истории компанией, которая дважды удостаивалась награды Каннского фестиваля рекламы в номинации «Рекламодатель года» — это произошло в 1994 и 2003 годах[28][29]. Nike также дважды получила награду Эмми за лучший рекламный ролик, в 2000 и 2002 годах. Всемирно известный «росчерк» Nike был разработан студенткой-дизайнером Университета штата Орегон в Портленде Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35.
Бренд «найк»
Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины[10][23][24]. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Американский продавец спортивной одежды и обуви Under Armour может снова открыть свои магазины в России. Об этом «Ведомостям» рассказали два топ-менеджера девелоперских компаний, владеющих торговыми центрами в Москве.
Первые пары кроссовок под объединённым брендом Adidas Yeezy были показаны Канье Уэстом на Неделе моды в Нью-Йорке в 2015 году и поступили в продажу в этом же году[20]. 25 октября 2022 года стало известно, что Adidas разорвала контракт с Канье Уэстом. После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. В новостном сообщении CNN сообщалось, что Nike потратила 11,5 млрд долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты в 2018 году. Если говорить о профессиональном признании в области рекламы, то тут давно мерилом является наличие золотого Каннского Льва в портфолио.
Nike В России
Они известны своим узнаваемым логотипом – «Nike Swoosh», который часто становится главным элементом дизайна обуви и одежды. Некоторые линейки также знамениты своим агрессивным стилем и футуристическими деталями, которые делают их отличительными. Оба бренда предлагают широкий выбор моделей с различными технологиями и материалами. При выборе обуви стоит обратить внимание на индивидуальные потребности и предпочтения, чтобы найти подходящую пару. Найк – это американский бренд, который также имеет множество поклонников по всему миру. Марка всегда следит за актуальными модными тенденциями и продумывает каждую деталь своей продукции.
Под руководством Луи-Дрейфуса компания, казалось бы, постепенно возвращала себе утраченные позиции и превращалась в прежнюю Adidas. В 1995 году компания стала публичной, что помогло ей наконец покончить с долгами. Успех серии Predator позволил создать турнир Adidas Predator, призванный открывать юные футбольные дарования. В 1972 году компания Adidas, договорившись с Леонидом Брежневым, стала поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Nike спонсировала Тайгера Вудса на протяжении большей части его карьеры, несмотря на постоянные скандалы, окружавшие гольфиста.
О Компании И Кроссовках «найк»
В январе 2013 года Nike подписала контракт на 10 лет с Рори Макилроем, имевшим на тот момент статус гольфиста № 1 в мире, стоимость контракта составила 250 млн долларов. Nike стала одной из первых компаний, которые активно начали использовать интернет-маркетинг. В 2000-х годах она активно использовала технологии рассылки по электронной почте и использовала TTL-кампани. Стоимость всех популярных брендов сегодня – «Адидаса», «Найка», «Пумы» и так далее, колеблется в одной ценовой категории. Если основываться на принципе «где дешевле», то придется обойти все магазины, ведь на определенные товары могут быть скидки.
Вскоре компания стала не просто перепродавать японские кроссовки, но и заказывать обувь собственного дизайна, первой успешной моделью стали кроссовки Cortez, разработанные Бауэрманом в 1968 году. В 1972 году были разработаны кроссовки Nike Moon с вафлеобразным рисунком подошвы, полученным с помощью обычной вафельницы, в этом же году компания вышла на рынок Канады, а в 1974 году на рынок Австралии. Начиная с Олимпиады 1972 года, компания начала сотрудничать с известными и перспективными спортсменами для продвижения своей продукции[7]. Компания, основанная 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, официально стала Nike, Inc. в 1978 году[7][8]. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру. Начиная с 1990-х годов компания регулярно подвергается критике за то, что её продукция производится на фабриках, где нарушается трудовое законодательство[10].
Во время кругосветки он остановился в японском городе Кобе, где увидел кроссовки Tiger, выпускаемые местной Onitsuka Co (современный бренд ASICS). Молодого аспиранта поразило, как изготовителю удалось сочетать невысокую стоимость и отменное качество. Фил сумел добиться встречи с руководителем компании, на которой договорился о поставках обуви в западную часть США. В марте 2022 года компания сообщила о прекращении онлайн-продаж в России после начала военного вторжения на Украину[11]. В августе 2021 года было достигнуто соглашение о продаже Reebok компании Authentic Brands Group[10].
Развитие фирмы можно назвать драматичным, ведь начало «Адидас» положила ссора братьев Адольфа и Рудольфа, из-за которой развалилось их совместное детище — «Обувная фабрика братьев Дасслер». Каждое значимое для человечества изобретение начиналось с безумной идеи, мечты. Обычный студент из штата Орегон, Фил Найт, очень хотел оставить свой след в истории. https://boriscooper.org/ Молодой выпускник Стэнфордского университета взял взаймы у отца несколько сотен долларов — и навсегда изменил мир спортивного инвентаря и аксессуаров. Некоторые из них включают Boost, который предоставляет максимальную амортизацию и энергию возвращения. Технология Primeknit обеспечивает отличную вентиляцию и адаптивную поддержку стопы.
Между 2006 и 2007 Adidas отказался от многих из своих поставщиков, чтобы поддерживать союз с субподрядчиками, которые меньше нарушают права рабочих[25]. В 2005 году на фабрике Panarub, на Ямайке, 33 сотрудника уволили после их забастовки с требованием более высокой зарплаты[26]. PT Kizone — ещё одна индонезийская фабрика, за обращение с работниками которой критикуют Adidas. Рабочие производили продукцию для Adidas, а также для Nike и Dallas Cowboys, пока в январе 2011 года фабрика не закрылась. Labour Behind the Label утверждала, что базовая оплата индонезийских рабочих Adidas составляет всего лишь £10 в неделю. Уильям Андерсон, глава социальных и экологических дел Азиатско-Тихоокеанского региона, опубликовал запись в блоге компании, в которой стремился оправдать ставку 34 цента в час[30].
В 2018 году компания заключила контракт с Бейонсе о творческом партнерстве для запуска ее собственной линии спортивной одежды и обуви Ivy Park. В 2023 году компания сообщила, что прекращает сотрудничество с ней из-за низких продаж этой линейки коллекции. Согласно отчетам бренда, на которые ссылается издание, большая часть товаров из линии Ivy Park не распродавалась. Кроме того, в 2022 году продажи коллекции упали более чем на 50% по сравнению с 2021 и оказались ниже внутренних прогнозов adidas, составив всего $40 млн. Компания при этом собиралась заработать на сотрудничестве с Бейонсе в прошлом году $250 млн[22].
Under Armour является четвертым по выручке брендом спортивной одежды и обуви в мире после Nike, Adidas и Skechers. Согласно данным Euromonitor International, доля рынка этой марки составляет 2,1%, а у его конкурентов – 14,eight, 9,9 и 2,3%, соответственно. По собственным данным, компания была основана американским миллиардером Кевином Планком, ему сейчас принадлежит 64,7% в ней. Еще three,7% – у Vanguard Group, по 2,2% – у Adage Capital Partners и BlackRock и 2% – у Credit Suisse.